Este fin de semana, las pantallas de cine en Estados Unidos serán testigos de un evento cinematográfico doble con el lanzamiento de «Wicked» y «Gladiador II», dos de las producciones más esperadas del año. Los estudios esperan replicar el éxito que lograron «Barbie» y «Oppenheimer» en 2023, con una estrategia que combina marketing creativo y el atractivo de dos historias muy diferentes.
Dos mundos, un mismo objetivo
«Wicked», basada en el famoso musical de Broadway, cuenta con la participación de la cantante y actriz Ariana Grande, mientras que «Gladiador II» trae de regreso al director Ridley Scott a la épica Roma, más de dos décadas después del éxito que le valió un Óscar a mejor película.
Los equipos de marketing ya han popularizado términos como «Glicked» y «Wickiador», apelando a la creatividad que caracteriza a las redes sociales. Además, cines y centros comerciales se han transformado para celebrar ambos estrenos, con decoraciones que van desde sombreros de bruja y tonos verdes y rosas, hasta mini coliseos romanos.
Expectativas de un gran fin de semana
Jordan Hohman, ejecutivo de Phoenix Theaters, afirmó que este podría ser el «Día de Acción de Gracias más grande» para la industria del cine. Según Cory Jacobson, presidente de la cadena, «Wicked» ha superado las ventas anticipadas de cualquier película en su historia, logrando un 63% más que «Barbie».
Tradicionalmente, los estudios evitan competir con grandes estrenos simultáneamente, pero el fenómeno de 2023 demostró que esta estrategia puede ser beneficiosa si las películas son complementarias. Según David A. Gross, analista de Franchise Entertainment Research, «Wicked» y «Gladiador II» apuntan a públicos distintos, evitando la saturación.
La batalla por la taquilla
A pesar del optimismo, igualar el éxito de «Barbenheimer» no será fácil. En su primer fin de semana, «Barbie» y «Oppenheimer» recaudaron juntos 245 millones de dólares en América del Norte. Analistas como Daniel Lora, de Boxoffice Media, advierten que ese nivel de éxito es difícil de replicar.
No obstante, este fin de semana podría marcar un punto de inflexión. «Gladiador II» ya ha recaudado 87 millones de dólares en mercados internacionales, mientras que Universal espera ingresos de 100 millones de dólares con «Wicked» solo en Norteamérica.
Un esfuerzo monumental
Ambos estudios han desplegado campañas promocionales impresionantes. Paramount incluyó un espectáculo temático romano en una convención de cine en Las Vegas, mientras que Universal apostó por una experiencia inmersiva con luces verdes y rosas inspiradas en «Wicked».
Con una industria que aún busca estabilizarse tras los desafíos de la pandemia y las huelgas, este fin de semana podría definir el cierre del año para el cine. Como señaló Gross, «cuando algo conecta con el público, puede superar incluso las expectativas más altas». Ahora queda esperar si estas producciones alcanzarán el nivel épico que promete su anticipada llegada a la gran pantalla.
Adaptación AFP
