TikTok ha transformado radicalmente la forma en que se consume y promociona la música, y su posible prohibición en Estados Unidos plantea un panorama lleno de incertidumbre para el sector.
El viernes pasado, la Corte Suprema respaldó por unanimidad la ley que podría llevar a la suspensión de la popular aplicación, utilizada por 170 millones de personas en Estados Unidos. Según la legislación, aprobada por el Congreso el año pasado, TikTok deberá ser vendida o cerrada en territorio estadounidense antes del 19 de enero. Sin embargo, algunos legisladores han solicitado una prórroga.
Tatiana Cirisano, analista de la industria musical en MIDIA Research, describe esta situación como un «apocalipsis del marketing», ya que TikTok se ha convertido en una herramienta indispensable tanto para artistas emergentes como para los ya consolidados.
TikTok: una plataforma clave para la música
En un entorno musical cada vez más segmentado, TikTok ha sido un catalizador para el éxito de muchos artistas. «Era un espacio donde la popularidad se convertía en grandes éxitos y donde se generaban momentos culturales dominantes», explicó Cirisano.
Ante el posible cierre de la plataforma, artistas y empresas de marketing digital han comenzado a descargar y archivar sus contenidos de TikTok. Cassie Petrey, fundadora de Crowd Surf, considera que este escenario es «lamentable», ya que la plataforma les permitió construir grandes audiencias para sus talentos.
¿Qué sigue después de TikTok?
El vacío que dejaría TikTok genera preguntas sobre qué plataforma podría tomar su lugar. Opciones como YouTube Shorts e Instagram Reels, que imitan el formato de TikTok, aún no han alcanzado su mismo nivel de impacto cultural, según Cirisano.
Jahan Karimaghayi, cofundador de Benchmob, sugiere que Instagram podría ser una alternativa, aunque describe la plataforma como «una galería de arte», en contraste con TikTok, donde el contenido está diseñado para atraer a usuarios que aún no siguen al creador.
Sarah Flanagan, experta en marketing de influenciadores, señala que el éxito de TikTok para la música radica en cómo los descubrimientos se hacen virales a través del sonido, lo que lo diferencia de otras plataformas. En este aspecto, YouTube podría tener una ventaja si logra adaptarse.
Nuevas alternativas y mercados emergentes
Mientras los usuarios estadounidenses exploran nuevas opciones, como la aplicación china RedNote, que ya lidera las descargas en Apple, la prohibición de TikTok podría beneficiar a mercados internacionales. Lugares como Latinoamérica y África podrían consolidarse como líderes en la industria musical, mientras que las estrategias de marketing global seguirán operando fuera de Estados Unidos.
Un respiro creativo para los artistas
Cirisano cree que algunos artistas podrían sentirse aliviados con la desaparición de TikTok debido a la presión constante de generar contenido viral. A diferencia de los videos musicales de alta producción, la tendencia de los videos cortos obligaba a los artistas a desarrollar formatos por sí mismos, lo que limitaba su creatividad, según Flanagan.
Aunque el cierre de TikTok representará un cambio significativo, Flanagan sostiene que podría ser una oportunidad para que los actores tradicionales de la música recuperen protagonismo y para que los artistas exploren nuevas formas de expresión. «A veces, los cambios son positivos», concluyó.
Adaptación AFP
